<러브즈뷰티>가 창간 3주년을 맞아 ‘쿠션 화장품 시장 분석’ 기획 기사를 진행한다. 한국 여성들의 화장 습관을 바꾸고, 세계가 주목하는 아이템으로 자리한 쿠션 화장품의 현재와 앞으로의 방향에 대해 알아보고자 한다. 이번 편에서는 자사몰, 소셜 커머스 등 온라인 쇼핑몰과 홈쇼핑에서 출시되고 있는 쿠션 화장품에 대해 분석해 보았다.

모바일 쇼핑 거래액 대폭 증가
소셜 커머스, 홈쇼핑 모바일 앱 인기

지난해 온라인 쇼핑 시장 규모가 45조원 규모를 넘어선 가운데 ‘온라인 쇼핑’을 통한 화장품 거래액 역시 계속 증가하는 추세다. 

온라인이 이처럼 화장품업계에서 중요한 유통 채널로 부상한 데에는 스마트폰 이용의 확산과 온라인몰, 소셜커머스 사이트에서만 누릴 수 있는 다양한 할인혜택 등이 영향을 미친 것으로 분석된다.

특히 그 중에서도 올해 1월 통계청이 발표한 ‘2014년 4분기 및 연간 온라인 쇼핑 동향’에 따르면 ‘모바일 쇼핑 거래액’이 총 14조 8090억 원으로 2013년에 비해 125.8% 증가했다.
 

실제로 오픈서베이 ‘2014 뷰티 트렌드 리포트’에 따르면 ‘새롭게 떠오르는 뷰티제품 쇼핑채널 중 가장 매력적인 채널’로 앱을 활용한 ‘모바일 쇼핑몰’이 1위에 선정됐으며 ‘소셜 커머스’가 그 뒤를 이었다. ‘대형몰’과 ‘브랜드 플래그십 스토어’, ‘편집매장’과 같은 오프라인 채널은 각각 4위, 5위, 7위에 자리했다. 
 

또한 랭키닷컴의 ‘2014 모바일 쇼핑 앱 인기 순위 조사’에 따르면 1~3위를 모두 소셜 커머스 사이트인 쿠팡, 위메프, 티몬이 차지했으며, 안드로이드 단말기 이용자 6만 명을 대상으로 설문한 결과 ‘모바일 쇼핑 앱 중 소셜 커머스 앱을 이용하는 시간 점유율’이 가장 많은 것으로 나타났다.

소셜 커머스가 이처럼 새로운 쇼핑 채널로 각광받고 있는 이유는 낮은 입점 수수료 덕분에 상대적으로 저렴한 가격으로 제품을 선보이고 있는 점, 시중에서 보기 어려운 소셜 커머스 전용 제품의 독특한 콘셉트 등을 꼽을 수 있다. 

이와 더불어 GS샵, CJ오쇼핑, 홈앤쇼핑, 롯데홈쇼핑, 현대H몰과 같은 홈쇼핑 앱들도 모바일 쇼핑 앱 인기 순위 20위권 안에 자리했다.

홈쇼핑업계는 최근 모바일 앱을 통해 상품을 구매하면 할인 혜택을 제공하는 등 온라인 시장 성장세를 이끌고 있는 모바일 채널을 확장시키는 추세다.

CJ오쇼핑 뷰티사업팀 박인선 MD는 “뷰티 제품의 경우 반복 구매가 많기 때문에 빠르게 구매를 결정하고 결제하는 경향이 있다”며 “모바일 앱은 몇 번의 클릭만으로도 구매를 끝낼 수 있기 때문에 뷰티 제품을 구매할 때 더욱 선호되는 채널”이라고 말했다.

홈쇼핑에서는 화장품 중 메이크업 카테고리가 가장 뚜렷한 성장세를 띠는 편인데 이는 시연하는 모습 등 비주얼 효과가 다른 카테고리에 비해 높아 홈쇼핑 특성에 적합하기 때문이라는 것이 업계의 분석이다.

CJ오쇼핑 뷰티사업팀 홍지민 MD는 “비비크림 이후 새로운 뷰티 트렌드는 쿠션 화장품이라고 할 수 있다”며 “쿠션 화장품은 홈쇼핑에서 2008년 처음 론칭한 뒤 지금까지 꾸준한 인기를 얻고 있는데, CJ오쇼핑에서 올해 운영 중인 리리코스의 경우 한 시간 방송에 쿠션 화장품 2개로 구성된 세트가 대략 9000개 이상씩 판매되는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다”고 전했다. 
 

아모레퍼시픽, 아이오페·베리떼 쿠션으로 홈쇼핑서 메가 히트
LG생활건강, 이자녹스 통해 홈쇼핑 전용 대용량 쿠션 선봬

특히 아모레퍼시픽 아이오페와 베리떼의 쿠션 화장품은 주요 홈쇼핑사 히트상품 순위에 지속적으로 이름을 올리고 있다.

아이오페는 기존에 판매되던 에어쿠션 XP의 성분과 디자인을 개선한 ‘에어쿠션Ⓡ RX SPF50+ PA+++’를 2014년 7월 출시해 홈쇼핑 전용으로 판매하며 압도적인 판매량을 올렸다.

에어쿠션Ⓡ RX는 스킨케어 성분인 ‘오메가 3’를 함유해 피부에 보습을 더하고 피부 탄력을 되살리는 ‘시베리아 펩타이드’ 성분을 함유한 제품이다.

베리떼의 ‘UV 멀티쿠션 DX SPF50+ PA+++’는 홈쇼핑을 통해 2012년 9월 최초 출시되며 홈쇼핑 메가 히트 상품으로 자리매김 했다. 

또한 리리코스는 히트 탄력케어 상품인 ‘마린 콜라겐 V 앰플’에 이어 메이크업 라인에서 홈쇼핑 전용 제품으로 ‘마린 콜라겐 쿠션 SPF50+ PA+++’를 출시했다. 

피부 투과와 흡수가 우수한 저분자 콜라겐이 피부 속에서 빠져나간 콜라겐 성분을 채워주며 마이크로 에멀젼 공법으로 메이크업이 부드럽게 밀착되어 리프팅감을 부여하는 것이 특징이다. 
 

LG생활건강 역시 이자녹스를 통해 홈쇼핑 전용 쿠션 제품을 선보이고 있다. ‘이자녹스 UV 선 쿠션 SPF50+ PA+++’는 선블록 에센스를 쿠션 스펀지에 담은 것으로 40g의 대용량에 빅 사이즈 퍼프가 내장되어 얼굴 뿐 아니라 바디 피부에도 사용할 수 있다.

이외에도 아모레퍼시픽의 한율이나 LG생활건강의 수려한 등이 홈쇼핑을 통해 쿠션 제품을 판매하고 있다.


색다른 패키지, 성분 돋보이는 중소기업 쿠션 화장품
소셜커머스, 오픈마켓서 강세

대기업 뿐 아니라 여러 중소기업 브랜드들도 색다른 패키지 디자인과 성분, 제품력을 내세운 쿠션 화장품들을 자사몰이나 소셜 커머스를 통해 선보이고 있다. 
 

‘메이크업헬퍼 더블쿠션(허니 블러썸) SPF50+ PA+++’는 취향에 따라 선택 가능한 트렌디한 패키지 디자인이 돋보이는 제품으로 소셜 커머스마다 단독 디자인이 한정 판매되고 있다.

유명 일러스트레이터와 공동 작업해 제작된 이 디자인들은 여성들에게 단순히 화장품이 아닌 아름다움과 가치를 동시에 선사하고자 만들어졌으며 새로운 디자인이 지속적으로 론칭될 예정이다.

2013년 출시된 ‘맥퀸뉴욕 미네랄 CC쿠션 SPF50+ PA+++’는 오리지날과 커버플러스 2종으로 최근 입소문을 타고 인터넷 쇼핑몰과 소셜 커머스 내에서 완판 행진을 이어가고 있다.
 

터치인솔은 2013년 8월 ‘씨씨모이스춰 베일 쿠션 컴팩트 SPF50 PA+++’와 스킨케어와 메이크업을 동시에 해결해주는 올인원 제품 ‘씨씨 모이스춰 베일 쿠션 컴팩트 SPF 50 PA+++’를 함께 선보였다.

두 제품 모두 천연보습인자 모이스트 24를 함유해 24시간 동안 피부의 수분이 날아가지 않게 잡아주며 윤기 있는 피부를 표현해주는 것이 특징이다.  

또한 ‘닥터영 컴플리트 컬러 쿠션 SPF50+ PA+++’는 아로에베라잎수, 식물 발효 추출물 등이 포함돼 강력한 보습력과 진정 기능으로 온·오프라인에서 화제가 되고 있는 CC쿠션이다. 

닥터영은 지난해 11월에 열린 ‘2014 코스모프로프 아시아 홍콩’에 참가해 이 제품을 공식적으로 처음 선보이며 당시 준비했던 물량을 모두 판매하기도 했다.

2014년 6월 출시된 클레어스의 ‘클라우드 엑스 화이트닝 쿠션 SPF50+ PA+++’ 역시 정제수 대신 알로에베라잎수를 사용한 제품으로 미립자 컬러 파우더가 화사한 피부 표현을 돕는다. 클레어스는 지난 19일 명동에 첫 번째 오프라인 매장이자 뷰티 플래그십 스토어인 ‘9컴플렉스’를 오픈해 클라우드 엑스 라인도 선보이고 있다. 
 

2014년 10월부터 엘리샤코이 쇼핑몰과 드럭스토어 등에서 판매되고 있는 ‘엘리샤코이 핑크 블루밍 쿠션 SPF50+ PA+++’는 전속모델인 개그우먼 이국주의 이름을 따 ‘국주쿠션’이라는 애칭으로 불리며 최근 커버력을 보완해 리뉴얼 출시했다. 핑크 에센스와 베이스가 함께 들어가 피부톤에 맞춰 셀프로 믹스해 사용할 수 있는 것이 특징이다.

일명 ‘천사쿠션’이라는 애칭을 가진 ‘시크릿키 페이스 코팅 엔젤 쿠션 SPF50+ PA+++’ 역시 2014년 12월 출시 이후 시크릿키 쇼핑몰과 오픈마켓 등을 통해 100만개 이상 판매량을 올렸다. 

A.H.C가 2013년 8월에 출시한 ‘인텐스 컨튜어 HD 쿠션 SPF50+ PA+++’는 이중 스펀지 쿠션 안에 그물망이 수분과 영양분을 한 번 더 잡아줘 고보습 고밀착 내용물을 유지하는 멀티 쿠션으로 2014년 9월말 리뉴얼 출시됐다.

A.H.C는 이외에도 2015년 1월에 밀착감과 커버력을 강조한 ‘프라임 에센셜 쿠션 SPF50+ PA+++’을 새롭게 출시했다.
 

아미코스메틱의 BRTC와 퓨어힐스는 민감한 피부에 보습과 윤기를 선사하는 자연 성분을 강조한 쿠션 화장품들을 선보였다.

‘BRTC 쟈스민 워터 커버쿠션 SPF50+ PA+++’는 보습 및 수딩에 뛰어난 쟈스민꽃수가 함유돼 물빛 광채를 선사하는 쿠션 비비크림이다. 모찌쿠션 안에 그물망을 뒤집지 않아도 밑바닥 내용물을 흡착해 내용물을 끝까지 사용할 수 있다는 장점이 있다.

‘퓨어힐스 프로폴리스 27 커버쿠션 SPF50+ PA+++’는 피부 자생력을 강화시키는 프로폴리스추출물 27%와 비타민 B3, 아데노신 등을 함유해 생기 있는 피부 표현을 돕는다.

‘자연이 만든 레시피’는 경상북도 칠곡의 벚꽃 추출물이 함유돼 스킨케어와 메이크업 효과를 동시에 선사하는 쿠션 형태의 수분 씨씨크림 ‘체리블라썸 쿠션 씨씨 SPF50+ PA+++’를 선보이고 있다. [러브즈뷰티 최지민 기자]

[사진출처 = 오픈서베이, 랭키닷컴, 아이오페, 베리떼, 리리코스, 이자녹스, 메이크업헬퍼, 맥퀸뉴욕, 터치인솔, 닥터영, 클레어스, 엘리샤코이, 시크릿키, A.H.C, 아미 코스메틱, 자연이 만든 레시피]